今年的家具行業(yè)經(jīng)歷了消費(fèi)升級(jí)、新零售、整裝、海外并購(gòu)以及貿(mào)易戰(zhàn)等多方面的嘗試與挑戰(zhàn)，國(guó)際品牌大量涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)多部重量級(jí)環(huán)保文件正式生效，貿(mào)易戰(zhàn)促使企業(yè)轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)移，新零售重構(gòu)人、貨、場(chǎng)，渠道多元化，AI人工智能的應(yīng)用更加廣泛，產(chǎn)品風(fēng)格化明顯，定制、全屋定制、整裝對(duì)行業(yè)的滲透越來越深，等等。

非常明顯，家具行業(yè)處在大變革轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，同時(shí)房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷影響家具消費(fèi)，使得原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的家具市場(chǎng)淘汰率不斷加速，家具行業(yè)在今年普遍感受到的是市場(chǎng)在萎縮，家具企業(yè)近乎整體性銷量下滑，不得不對(duì)各種模式、渠道、產(chǎn)品做保守嘗試，也對(duì)未來2019年的家具市場(chǎng)寄予厚望。

通過長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)研，及與企業(yè)家、業(yè)內(nèi)專家的多方溝通，新的一年在許多方面將延續(xù)今年的發(fā)展勢(shì)態(tài)，包括產(chǎn)品、市場(chǎng)和消費(fèi)等等。對(duì)2019年家具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)主要從幾個(gè)方面分析。

01中式元素產(chǎn)品仍然是市場(chǎng)主流

從今年的展會(huì)和市場(chǎng)來看，60%以上的產(chǎn)品都是以中式元素為核心，包括中式風(fēng)格家具和部分本土化的西方風(fēng)格家具，如北歐風(fēng)格等。歐美風(fēng)格家具的市場(chǎng)份額已急劇縮小，意大利現(xiàn)代簡(jiǎn)約在沉寂幾年后在今年開始復(fù)蘇，但因此而在市場(chǎng)上形成新的主導(dǎo)還不夠成熟，同時(shí)新的現(xiàn)代意式極簡(jiǎn)風(fēng)格家具產(chǎn)品非常明顯的受到中國(guó)文化影響，許多產(chǎn)品帶有明顯的中式元素，出現(xiàn)諸如中式極簡(jiǎn)、東方新美學(xué)極簡(jiǎn)風(fēng)格等產(chǎn)品。中式風(fēng)格家具受到現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)思想的影響，市場(chǎng)上主要朝三個(gè)方向演變：其一是中式古典，其二是現(xiàn)代中式，其三是中式新古典。這種演變?cè)趲啄昵耙呀?jīng)出現(xiàn)，到現(xiàn)在變得越來越清晰。

非常明顯，以中式元素為核心的家具迅速發(fā)展并成為市場(chǎng)絕對(duì)主流，是中華民族文化復(fù)興、民族自信回歸的現(xiàn)象。隨著國(guó)家科技、經(jīng)濟(jì)、文化等迅速發(fā)展，綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)，家具作為文化的一種載體，家具市場(chǎng)的成熟必然是以中式元素為核心的家具產(chǎn)品成為絕對(duì)主導(dǎo)，中式家具的多線路并舉發(fā)展正是符合市場(chǎng)的這種發(fā)展方向，可以清晰的判斷，2019年這種以中式元素、中式文化符號(hào)為核心的家具產(chǎn)品仍將是市場(chǎng)的絕對(duì)主流。

02定制家具滲透率進(jìn)一步提升

就目前而言，定制家具、全屋定制已經(jīng)是主流方向，甚至已經(jīng)上升到整裝模式的競(jìng)爭(zhēng)，但是定制家具的市場(chǎng)滲透還有很大空間，除開定制家具企業(yè)的發(fā)展、拎包入住定制家等，未來，所有家具企業(yè)都可宣稱定制，成品家具企業(yè)的終端銷售同樣可以是定制方案，定制概念泛濫。

定制家具未來的滲透還有多方面，其一是目前大型定制家具企業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局基本完成，開始深耕市場(chǎng)。隨著這些大型定制企業(yè)上市，資本市場(chǎng)介入，定制大品牌企業(yè)市場(chǎng)布局已快速深入到內(nèi)地鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)別，未來對(duì)市場(chǎng)的滲透更深更全。其二是高端定制迅速發(fā)展，形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)的多重滲透。另外，像大型軟裝機(jī)構(gòu)、整裝平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)等模式逐漸成熟，開始在全國(guó)復(fù)制城市運(yùn)營(yíng)平臺(tái)模式，進(jìn)一步加大定制化的滲透。當(dāng)然還有其他多方面，如內(nèi)地新興家具產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展，城市原有中小定制家具企業(yè)的擴(kuò)張等等。

03智能家居成為新的競(jìng)爭(zhēng)力量

在智能家居領(lǐng)域，多年來一直被喻為“紙上談兵”，但是隨著AI技術(shù)及其他各項(xiàng)技術(shù)的成熟應(yīng)用，硬件軟件的更新，產(chǎn)業(yè)鏈多設(shè)備互聯(lián)的控制集中化已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，智能家居產(chǎn)業(yè)鏈的縱向階段已經(jīng)完成。2018年智能家居走向“全屋智能”，智能家居展會(huì)和市場(chǎng)上的全屋智能體驗(yàn)館影響力越來越大，理論轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用，必將對(duì)家居家裝市場(chǎng)的現(xiàn)有格局形成沖擊。

最簡(jiǎn)單的來說，精裝房政策的實(shí)施，原本房地產(chǎn)企業(yè)就已經(jīng)介入到家居產(chǎn)品領(lǐng)域，必然關(guān)注智能化帶來的增值效應(yīng)，地產(chǎn)引導(dǎo)智能家居海量落地，其中對(duì)家具產(chǎn)品在功能化要求還是設(shè)計(jì)上的新要求以及采購(gòu)、合作生產(chǎn)等，智能家居都將是一股新的競(jìng)爭(zhēng)力量，對(duì)現(xiàn)有的家具市場(chǎng)模式形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

04精裝房影響家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

在過去，精裝房因?yàn)楸壤?，?duì)家具市場(chǎng)的影響并不大，但現(xiàn)下精裝時(shí)代到來，房地產(chǎn)企業(yè)跨界家居業(yè)，地產(chǎn)商直接與家具品牌企業(yè)合作，為新房消費(fèi)者做量身定制的家庭裝修，從硬裝到軟裝家具等，真正打造“拎包入住”。

家具行業(yè)、家裝行業(yè)包括許多設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)都有大量人力物力投入精裝房家居市場(chǎng)，今年以來就有許許多多打著做精裝房拎包入住項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)到處尋找家具企業(yè)合作。許多企業(yè)把未來發(fā)展重點(diǎn)都轉(zhuǎn)向于此，對(duì)原有的加盟連鎖店的扶持都在減少，部分大型家具企業(yè)因?yàn)榕c地產(chǎn)企業(yè)緊密合作可能會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，因而越做越大。中小企業(yè)生存越發(fā)困難，家具行業(yè)市場(chǎng)格局都受到極大的沖擊。明顯的案例是恒大集團(tuán)聯(lián)合索菲亞、曲美、喜臨門等多家知名家具企業(yè)，共同建立恒大家居產(chǎn)業(yè)園，為恒大精裝房配套家居產(chǎn)品。更直接的是有大型地產(chǎn)企業(yè)為了給新樓盤配家具，直接去工廠采購(gòu)，一個(gè)采購(gòu)單金額過億，讓更多家具企業(yè)眼紅，從而在對(duì)生產(chǎn)和營(yíng)銷模式做出了調(diào)整改變。精裝房時(shí)代，房地產(chǎn)企業(yè)介入家居市場(chǎng)，對(duì)家具業(yè)影響極大。

05模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)向技術(shù)革新

家具行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)持續(xù)多年，一直在尋求商業(yè)模式的創(chuàng)新，但2018年下半年以來，無論是O2O電商模式，還是軟裝設(shè)計(jì)平臺(tái)分享模式、多元化渠道建設(shè)、整裝平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)等等各種模式要么走向成熟，要么定型、消失，模式創(chuàng)新已基本完結(jié)，未來，技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用將受到更多人的青睞。

不論是制造端的智能制造還是新材料、新工藝都受到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的極大關(guān)注，并且愿意去嘗試的企業(yè)不少，涂裝工藝升級(jí)、環(huán)保吸塵吸氣新技術(shù)、實(shí)木定制的硬件技術(shù)突破以及家具銷售的終端應(yīng)用工具等等，從供應(yīng)鏈到家具企業(yè)制造生產(chǎn)銷售所有有更好效果的技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用都受到追捧。

06進(jìn)口家具對(duì)中國(guó)市場(chǎng)影響增強(qiáng)

2018年大量的國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，不論國(guó)內(nèi)企業(yè)是收購(gòu)還是代理，都在加緊市場(chǎng)布局和滲透，經(jīng)過一年的時(shí)間，必將在2019年展示出成果。

與此同時(shí)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)家具制造成本的上漲，許多企業(yè)除了到國(guó)外投資，更是大量采購(gòu)，尤其是在東南亞地區(qū)，許多家具企業(yè)都將新的消費(fèi)市場(chǎng)目標(biāo)轉(zhuǎn)向中國(guó)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移到東南亞的家具企業(yè)也會(huì)大量返銷，一方面是國(guó)內(nèi)家具企業(yè)大量采購(gòu)成品家具銷往國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，另一方面是國(guó)內(nèi)早期轉(zhuǎn)移過去的家具企業(yè)在出口市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下又轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，將會(huì)有大量產(chǎn)品通過各種渠道銷往國(guó)內(nèi)。

07產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移投資落地

家具行業(yè)在最近幾年的外轉(zhuǎn)內(nèi)移中，在內(nèi)地形成了眾多的新興家居產(chǎn)業(yè)基地，規(guī)模有大有小，建設(shè)速度有快有慢，在近一兩年的環(huán)保嚴(yán)要求和沿海地區(qū)制造成本急劇上升的情況下，企業(yè)對(duì)于轉(zhuǎn)移更加迫切，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移投資落地，許多新興的產(chǎn)業(yè)基地到明年基本建好一期投產(chǎn)，新興產(chǎn)業(yè)園區(qū)開始發(fā)力。

以北京家具企業(yè)來說，往北往南轉(zhuǎn)移，新建的廠房基本完成，明年基本上都會(huì)投產(chǎn)。廣東家具企業(yè)往北，制造重心甚至總部都將逐漸轉(zhuǎn)移到新的家具產(chǎn)業(yè)基地。一方面是行業(yè)在轉(zhuǎn)移上基本完成，新的家居產(chǎn)業(yè)基地格局形成；另一方面新興家居產(chǎn)業(yè)基地的逐漸發(fā)力必將形成對(duì)現(xiàn)有行業(yè)格局影響，投資的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇都將展現(xiàn)。

08內(nèi)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈

國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)的增長(zhǎng)更多的是在內(nèi)地鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣級(jí)市場(chǎng)，這部分市場(chǎng)被少數(shù)渠道下沉到底的大型企業(yè)和當(dāng)?shù)匦∑髽I(yè)瓜分，大多數(shù)家具企業(yè)都集中在一、二、三線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而實(shí)際上，從今年市場(chǎng)來看，一線城市的消費(fèi)呈萎縮趨勢(shì)，尤其是加上各種渠道的競(jìng)爭(zhēng)等等，明年的國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將更加慘烈，大企業(yè)謹(jǐn)慎經(jīng)營(yíng)，中小企業(yè)生存越發(fā)困難。